Einwände gegen meine Behauptung, Neuromarketing fördere den Humor, lassen Erinnerungen an gescheiterte Umsetzungen hochkommen. Interessanterweise lassen sich alle kleinen Niederlagen unter der Begründung „Die Machtverhältnisse nicht beachtet“ zusammenfassen. Und das passiert natürlich auch Menschen, denen diese Verhältnisse bestens bekannt sind, einem Neuromarketer zum Beispiel. Einige Fälle möchte ich auf diesem Blog zur Lektüre freigeben. Auch
Wenn wir nur 10% unseres Gehirns nutzen, so hat das zwei Folgen: Erstmal wirkt es sehr frustrierend, denn dann bleiben ja 90% unbenutzt! Zum zweiten machen wir uns unweigerlich auf die Suche danach, wie wir die restlichen 90% aktivieren können. Und beschäftigen uns unter Umständen mit denjenigen (unseriösen) Angeboten, die uns zu helfen versprechen. Was
Wäre das nicht schön? Wir spielen uns während wir schlafen mehrere Nächte hintereinander CDs mit einer neuen Fremdsprache vor und schon können wir eine neue Sprache. Doch leider funktioniert es nicht. Es gibt zwar Forschungsergebnisse, die diesen Schluss zulassen. Bei diesen Erkenntnissen wurde jedoch nicht berücksichtigt, dass die Versuchspersonen aufgewacht sein könnten und deswegen leichte
Die Geschichte des Experiments von James Vicary werden die meisten kennen: Vicary behauptete 1957, er habe in einem Kino die Botschaft „Iss Popcorn, trink Cola“ während des Films einblenden lassen und anschließend sei der Umsatz von Cola um 18 % und der von Popcorn um etwa 58 % gesteigert worden. Daraufhin verboten einige Staaten unterschwellige
Immer wieder gibt es Berichte, wodurch wir angeblich unsere Gehirnleistung steigern können. Zeit, ein paar durch die Medien geisternden Behauptungen nachzugehen. Ich starte heute mit dem Mythos: Joggen macht schlau. Der Neurologe Art Kramer von der Universität Illinois konnte in einer über 12 Monate dauernden Untersuchung durchaus einen beachtlichen Effekt nachweisen. Er
Verbraucherschützer laufen Sturm, wenn sie hören, dass irgendein Anbieter Neuromarketing-Methoden einsetzt. Es wird suggeriert, dass nun durch die geheimnisvollen Apparate der Hirnforschung das Zeitalter des gläsernen Konsumenten angebrochen sei, der in seinen geheimsten Wünschen durchschaut und so manipuliert werden könnte. Jede(r), der / die sich ein bisschen in den Methoden auskennt, weiß, dass gleich ob
Die Seife ist alle, schnell in den Drogeriemarkt gehen und ein Stück kaufen. Da gibt es Seifen namhafter Hersteller für 2 Euro in verschiedenen Düften. Saubere Hände gibt’s dazu. Was bleibt eigentlich bei einem Produktpreis von 2 Euro beim Hersteller hängen? Wahrscheinlich nicht viel. Zu wenig, dachte sich die Firma Cor aus den USA und
Wenn Neuromarketing so viel jünger wahrgenommen wird, als es ist, hat dies nichts mit plastischer Chirurgie zu tun. Dafür umso mehr mit einer kleinen und folgenreichen Verwechslung. Denn Neuromarketing ist keine Wissenschaftsdisziplin, sondern eine Methode. Diese macht sich Resultate von Forschungsarbeiten über das menschliche Gehirn zunutze, um Verhaltensmuster besser verstehen und beeinflussen zu können. Und
Jede Woche mailen mich einige Studenten /innen an, weil sie ihre BAC- oder Master-Arbeit über Neuromarketing schreiben und mich dazu interviewen wollen. Ich frag` dann regelmäßig zurück, was sie denn unter Neuromarketing verstünden? Die Antwort: Marktforschung mit Hirnscannern. Diese Antwort zeigt, dass es an der Zeit ist, diesen Begriff ein wenig zu schärfen. Zunächst einmal
